Thruplay Facebook là gì ? Hướng dẫn quảng cáo Video dễ dàng nhất

[AMX]

Trên nền tảng Facebook – nơi có hàng tỷ người dùng hoạt động mỗi ngày – quảng cáo video không chỉ giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng mà còn tạo ra sự tương tác cao. Để giúp nhà quảng cáo tối ưu chi phí và hiệu quả, Facebook đã phát triển hình thức ThruPlay, một công cụ tối ưu hóa quảng cáo video theo mục tiêu “Lượt xem video”. Vậy ThruPlay là gì, hoạt động như thế nào và làm sao để sử dụng? Hãy cùng tìm hiểu chi tiết qua bài viết dưới đây.

ThruPlay là gì ?​

ThruPlay là một hình thức tối ưu hóa quảng cáo video trên Facebook dành cho mục tiêu “Lượt xem video”. Nhà quảng cáo chỉ phải thanh toán cho những lượt xem đủ điều kiện theo quy định của Facebook. Cụ thể:

• Đối với video ngắn hơn 15 giây: Bạn sẽ chỉ phải trả tiền nếu video được phát hết.
• Đối với video dài hơn 15 giây: ThruPlay sẽ tính phí dựa trên những lượt xem video ít nhất 15 giây, thay vì toàn bộ video. Facebook cũng sẽ tập trung tối ưu hóa quảng cáo, hiển thị đến những người dùng có khả năng xem được gần như toàn bộ video.

Các vị trí và định dạng hiển thị quảng cáo ThruPlay trên Facebook​

Quảng cáo ThruPlay có thể xuất hiện trên nhiều vị trí khác nhau trong hệ sinh thái của Facebook và các nền tảng liên kết. Dưới đây là các vị trí cụ thể mà người dùng có thể thấy quảng cáo của bạn:
Trên Facebook:

• Bảng tin (News Feed).
• Bảng tin video (Video Feed).
• Video trong luồng (In-stream Video).
• Bài viết tức thì (Instant Articles).
• Tin (Stories).
• Marketplace (Khu vực mua bán).

Trên Instagram:

• Bảng tin (News Feed).
• Tin (Stories).

Audience Network (Mạng lưới đối tác của Facebook):

• Video trong luồng (In-stream Video).
• Video có phần thưởng (Rewarded Video).
• Quảng cáo tự nhiên (Native Ads).
• Biểu ngữ (Banners).
• Quảng cáo chèn giữa (Interstitial Ads).

Nguyên tắc hoạt động và tối ưu quảng cáo video Facebook​

Cơ chế hoạt động của quảng cáo video ThruPlay trên Facebook khá thông minh và có tính tự động hóa cao:

1. Phân tích dữ liệu người dùng: Facebook sẽ sử dụng kho dữ liệu khổng lồ về hành vi và sở thích của người dùng mà họ đã thu thập từ trước.
2. Phân tích nội dung quảng cáo: Hệ thống sẽ đánh giá nội dung video của nhà quảng cáo để tìm ra tệp đối tượng tiềm năng nhất.
3. Phân phối quảng cáo: Video quảng cáo sẽ được phân phối đến những người có khả năng cao sẽ xem video.

Sau khi quảng cáo được hiển thị và có người xem video, hệ thống sẽ tiếp tục ghi nhận dữ liệu từ những người đã xem và tối ưu hóa lần nữa. Quá trình này giúp quảng cáo tiếp cận đến những người dùng có cùng hành vi hoặc sở thích tương tự, tăng khả năng xem video.

Lựa chọn giữa ThruPlay và tối ưu hóa 2 giây

• ThruPlay: Hệ thống sẽ ưu tiên những người xem video ít nhất 15 giây, từ đó giúp nhà quảng cáo đánh giá được chất lượng nội dung video của mình thông qua dữ liệu cụ thể.
• Tối ưu hóa 2 giây: Facebook sẽ tập trung vào những lượt xem ít nhất 2 giây. Tuy nhiên, việc tối ưu ThruPlay vẫn mang lại kết quả tốt hơn cho những chiến dịch muốn đảm bảo người dùng xem lâu hơn và có khả năng chuyển đổi cao hơn.

Hướng dẫn từng bước quảng cáo video ThruPlay trên Facebook​

Nếu bạn muốn tạo một chiến dịch quảng cáo video ThruPlay trên Facebook, hãy làm theo các bước đơn giản sau:
Truy cập Trình quản lý quảng cáo (Ads Manager):
Đầu tiên, bạn đăng nhập vào tài khoản quảng cáo của mình và tìm đến mục Trình quản lý quảng cáo. Đây là nơi để bạn tạo và theo dõi các chiến dịch quảng cáo.
Tạo quảng cáo hoặc upload video:
Bạn có thể chọn tạo một video quảng cáo mới hoặc tải lên video đã chuẩn bị sẵn trên Fanpage của mình. Hãy đảm bảo video đủ hấp dẫn để giữ chân người xem.
Chọn mục tiêu “Lượt xem video”:
Trong phần mục tiêu chiến dịch, hãy chọn “Lượt xem video” để Facebook hiểu bạn đang tối ưu cho mục tiêu ThruPlay.
Thiết lập ngân sách và đối tượng mục tiêu:

• Chọn đối tượng mục tiêu cụ thể như độ tuổi, giới tính, sở thích, vị trí địa lý,...
• Thiết lập ngân sách quảng cáo theo ngày hoặc trọn đời chiến dịch.

Xác nhận và khởi chạy chiến dịch:
Kiểm tra lại mọi thông tin và nhấn nút “Đồng ý” để hoàn tất.

Sau khi quảng cáo được chạy, Facebook sẽ tự động phân phối video đến những người có khả năng xem hết hoặc xem được ít nhất 15 giây video. Đồng thời, hệ thống sẽ tiếp tục phân tích và tối ưu để cải thiện kết quả.